SEO-оптимизация сайтов

Идентификация целевой аудитории сайта

Поисковая оптимизация сайта или интернет-магазина включает в себя широкий комплекс работ, объем которых зависит от целей компании. На первом этапе SEO-оптимизации сайта необходимо идентифицировать его целевую аудиторию. Для этого мы обсудим имеющееся представление об аудитории и обозначим потребности клиентов и покупателей, которые сайт может закрыть. 

На этом этапе проанализируем имеющийся пул товаров и услуг, которые предлагаются клиентам. Возможно, некоторые из них устарели и требуют замены или обновления. Также рассмотрим сайты конкурентов с разных сторон и обратим внимание на конкурентов, которые до этого были незаменты.

Собранная информация послужит основой для дальнейшей работы в рамках SEO-оптимизации сайта.

Аудит существующего сайта

В случае, если сайт уже существует, перед стартом работ по SEO-оптимизации, необходимо провести коммерческий, технический, поведенческий, иными словами, комплексный аудит сайта. На этом этапе выполняется проверка сайта на соответствие целям и задачам бизнеса, а также требованиям поисковых систем. Аудит позволит определить, какое место занимает сайт по определенным ключевым запросам, выявить недостатки, а также отметить имеющиеся положительные факторы, чтобы точно сформулировать цели и задачи будущего развития.

Коммерческий аудит позволит проанализировать, насколько сайт удовлетворяет потребность посетителя быстро найти товары или услуги и сделать заказ. С помощью технического аудита возможно обнаружить ошибки в работе сайта, протестировать скорость загрузки и функционирования на различных устройствах, выявить наличие дублированных страниц и контента и многое другое. С помощью проверки сайта по поведенческим факторам E-E-A-T (англ. Experience - опыт, Expertise - экспертиза, Authoritativeness - авторитетность, Trustworthiness - надежность) будут выявлены пробелы в контенте с точки зрения доверия пользователей и поисковых систем. 

Определение бизнес-задач

На этом этапе определим задачи бизнеса, которые могут быть решены с помощью сайта. Например, повысить количество заявок или покупок возможно с помощью анализа и доработки пути пользователя по сайту и улучшенной формы заказа. Если одной из задач компании является укрепление доверия клиентов, поможет добавление подробной информации об истории компании и ее достижениях, а также экспертное мнение сотрудников, статьи, лицензии, сертификаты и многое другое. Для того, чтобы расширить присутствие компании в нескольких регионах России, понадобится точечная работа с ключевыми запросами и контентом. Благодаря идентификации бизнес-задач, станут понятны функции сайта, сформируются его примерная структура и стратегия развития.

Формулирование целей оптимизации

Поисковая оптимизация выполняется не только для того, чтобы сайт соответствовал требованиям поисковых систем, но также и для того, чтобы он занимал высокие позиции в результатах выдачи по необходимым ключевым запросам. Для этого потребуется сформулировать цели SEO-оптимизации, а также цели которые компания планирует достичь с помощью сайта.

На этом этапе подключатся аналитика и математика. В процессе будут проанализированы стоимость товаров и услуг компании, стоимость привлечения посетителей на сайт и стоимость конверсии из посетителя в покупателя или клиента.

Сбор семантического ядра

После того, как сформулированы цели SEO-оптимизации и определены бизнес-задачи, необходимо приступить к сбору семантического ядра. Семантическое ядро (СЯ) потому и называется, ядром, так как является основой информационного содержания сайта. Детально проработанное семантическое ядро позволит спроектировать структуру сайта, с точки зрения пользы для целевой аудитории, а также пересмотреть ассортимент товаров и услуг, ориентируясь на запросы потенциальных клиентов.

Пользователи сети Интернет вводят слова и словосочетания в строку, к примеру в Google или Яндекс для того, чтобы найти товары, услуги и любую другую информацию. С точки зрения SEO-специалиста, такие слова и словосочетания являются ключевыми, так как предоставляют возможность пользователю открыть сайт и найти то, что он ищет.  

Для того, чтобы с семантическим ядром было удобно работать и ненавязчиво распределять ключевые слова (запросы) по страницам сайта, собранный список запросов разделяется на группы. Например, коммерческие ключевые запросы содержат слова, побуждающие к совершению определенного действия «купить», «заказать», «вызвать» и другие. Информационные ключевые запросы помогают пользователю найти ответ на интересующий его вопрос. Если на сайте присутствуют качественные статьи, описание товаров и услуг, содержащие информационные ключевые запросы по теме, это позволит не только удержать внимание посетителя, который читает текст, но и повысить доверие поискового робота к сайту. Разумеется, при подготовке текстов необходимо ориентироваться не только на ключевые запросы, но и прежде всего, на то, какую пользу для посетителей сайта они принесут. 

Семантическое ядро позволит пересмотреть собственное представление об информационном содержании сайта. Зачастую у владельца бизнеса имеется, отличное от клиента, представление о его товарах и услугах. Детально проработанное семантическое ядро может содержать ключевые запросы, о которых владелец сайта не догадывался. Таким образом, можно будет расширить или наоборот, сократить объем товаров и услуг, что также повлияет на структуру сайта. Поэтому сбор семантического ядра важно выполнить перед проектированием структуры сайта или интернет-магазина.

Проектирование структуры сайта

На этапе проектирования структуры составляется мета-карта сайта, которая содержит title, description, заголовки уровня от H1 до H6, в зависимости от тематики, и URL-адреса (англ. Uniform Resource Locator - указатель местонахождения ресурса) каждой страницы.

Title в SEO-оптимизации сайта является наименованием страницы, description - кратким описанием страницы. Это короткая исчерпывающая информация с определенным набором задач, а именно выделить сайт среди конкурентов в списке результатов поисковой выдачи, предоставить точный, краткий ответ, о чем эта страница, побудить пользователя перейти на сайт. И title, и description должны быть тщательно проработаны. Так как от этого зависит успех проведенной SEO-оптимизации и, как следствие, привлеченный новый посетитель сайта.

Заголовок уровня H1 является главным заголовком в тексте на любой странице сайта. Чаще всего, содержит основной ключевой запрос. Последующие заголовки на странице также могут содержать ключевые запросы.

Задача заголовков title и H1, с точки зрения пользователя - удобно сразу понять, о чем пойдет речь на странице, с точки зрения поискового робота - сопоставить запрос пользователя с заголовком на странице и вывести сайт в списке результатов поиска в качестве подходящего этому запросу.

Особое внимание при составлении мета-карты и структуры сайта уделяется структуре URL-адресов. URL-адрес отображается в верхней строке браузера, где указано доменное имя сайта. Чем короче и понятнее его структура, тем лучше. Адрес должен включать в себя уровни вложенности сайта. Например, попадая на страницу с описанием услуги по SEO-оптимизации сайта, структура URL-адреса может быть такой «website.ru/services/seo-optimization/». 

Внимательно работая над каждым из этапов поисковой оптимизации, можно получить сайт высокого качества, полезный для целевой аудитории и приносящий прибыль владельцу.